四年一度的世界杯即将开赛，除了球迷们热情高涨外，各品牌也纷纷摩拳擦掌，想要在世界杯期间玩出新花样，华帝自上一届世界杯的“法国队夺冠，华帝退全款”创新营销玩法之后，今年再度携手强队，续写辉煌的营销篇章。

2018年世界杯，华帝牵手法国，万和牵手阿根廷，长虹签约比利时。最终，华帝成了最大的赢家，风头甚至盖过了作为世界杯官方赞助商的蒙牛。那句“法国队夺冠，华帝退全款”更是成为经典的营销案例，在社交媒体上一次次抢占热搜。

11月7日，华帝揭晓竞猜活动谜底——全网官宣与葡萄牙队达成合作。与此同时，有关于华帝#场场认真致敬辉煌#相关的品牌主题以及#华帝携手葡萄牙队冲冠#等话题，也再度引爆全网，让球迷与用户在观看世界杯比赛的同时，对华帝的品牌营销也多了一份期待。

最经典的案例莫过于中国厨电企业华帝在2018年俄罗斯世界杯上营销。当年，华帝在俄罗斯世界杯期间发起“法国队夺冠，华帝退全款”活动，将品牌与球队深度绑定。

最经典的案例莫过于中国厨电企业华帝在2018年俄罗斯世界杯上的营销。当年，华帝在俄罗斯世界杯期间发起“法国队夺冠，华帝退全款”活动，将品牌与球队深度绑定。

如果说此前的世界杯“法国队夺冠，华帝退全款”的营销事件，只是华帝“凑巧”押对了宝，那么这次华帝选择与葡萄牙队合作，则是从品牌内核、主张、创新理念与球队的实力、目标、焕新发展等方面进行深度对比与考量，因而将会是一场更加完美的合作。

伴随着葡萄牙队的首战告捷，葡萄牙队在中国区官方家电合作伙伴——华帝也成功吸引了全球球迷的目光。作为上一届世界杯球队赞助的“最强黑马”，今年华帝再度将目光瞄准了世界杯，以一起10万元的“全民竞猜华帝冲冠球队”抽奖活动，开启了今年的世界杯营销。

最经典的案例莫过于中国厨电企业华帝在2018年俄罗斯世界杯上营销。当年，华帝在俄罗斯世界杯期间发起"法国队夺冠，华帝退全款"活动，将品牌与球队深度绑定。

华帝和马蜂窝是世界杯营销出圈的代表，虽然没有出现在世界杯赛场，但世界杯一直充斥着他们的声音。这也是品牌营销最希望达到的境界。

除了官方赞助商，各国企业可以签约足球队、足球明星，在世界杯上露脸。2018届世界杯最出名广告营销案例无疑是华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”这个宣传语，据悉，法国队夺冠当天，华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍，远超世界杯赞助商。

继“法国队夺冠华帝退全款”活动火爆全网后,今年华帝世界杯营销依旧引人注目,不过这次,华帝的动作更加低调紧凑:11月4日,华帝挂出悬念海报,并发起“全民猜华帝冲冠球队”抽奖活动吸引广大网友参与互动;11月7日,华帝正式官宣联手葡萄牙国家足球队,公布本次活动的主题“场场认真致敬辉煌”。

体育营销有门槛，更考验玩法。华帝用它“偶然的胜利”告诉业界，即使没有最官方的世界杯合作资源，也有机会突围而出。

华帝是在11月7日官宣与葡萄牙队签约，全力支持其争夺本届世界杯冠军。上一届2018年俄罗斯世界杯，华帝赞助的法国队成功夺冠，其策划的“法国队夺冠，华帝退全款”活动也爆红全网。这一次，华帝希望能与葡萄牙队一起闪耀世界舞台。而且，值得指出的是，与阿根廷队的梅西一样，葡萄牙队的C罗此次也是第五次征战世界杯，两大球星和他们所在的球队都极受关注。

可以说，从为北京奥运会、全运会、亚运会、大运会等重大赛事做手电筒制造商，到2018年法国世界杯，华帝的“体育底子”可以说是长期的重要一环。华帝联合锦标赛.企业文化。今年，正值品牌30周年的Vantage再次亮相世界杯，与正值当打之年的葡萄牙队一起征战世界杯，因为葡萄牙队专业、认真、努力卓越卓越。品牌设计与“科学品牌”之路的发展理念不谋而合。可以说，华帝和葡萄牙队所表现出的认真品质和精彩表现，是华帝决定与葡萄牙队联手的原因之一。

今年世界杯你最看好哪支队伍？11月4日，华帝在微博开展了一场现金奖励的竞猜活动，邀请大家一同竞猜华帝今年将会哪支球队签约合作，#全民猜华帝冲冠球队#迅速成为世界杯球迷的热议话题。

11月9日，华帝股份在投资者互动平台表示，公司近日成为葡萄牙国家足球队的赞助商。这不是华帝股份第一次“参与”世界杯，早在2018年“法国队夺冠华帝退全款”案例中，公司就曾在世界杯期间撬动10亿元销售奇迹。此次赞助葡萄牙队，华帝股份能否再度复制营销传奇？

BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔；伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业，则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯；伊利股份一气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅，同时，还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。

从担任北京奥运会、全运会、亚运会、大运会等重大赛事的火炬制造商，到2018年华帝携手法国夺冠，可以说，华帝的“体育基于”早已成为企业文化重要的一部分。今年，处于品牌30周年的华帝再次亮相世界杯，并选择与正值当打之年的葡萄牙队联手共赴世界杯，是因为葡萄牙队专业、认真、追求辉煌卓越的精神，与华帝“认真生活”的品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。可以说，华帝与葡萄牙球队二者身上展现出来的认真成就辉煌的品质，正是华帝选择携手葡萄牙队的原因之一。